农村是我国消费市场的重要组成部分。工信部等6部门近日联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》）中银两融，提出“推动农村消费品提质升级”。这一部署将带动更多优质产品和服务触达广袤乡村中银两融，是拉动内需、畅通城乡经济循环的重要抓手。
随着生活水平逐步提高、消费观念不断更新，农村居民的消费需求正从过去的生产型、生存型向发展型、品质型升级。近年来，顺应这些需求变化，更多促消费政策加快向农村地区延伸，城货下乡、电商进村，改变了过去农村居民获取优质产品只能跨区域、远距离到城市消费的状态。但相较城市，农村市场优质消费品种类较少，业态单一，配套服务尚存短板，难以满足农村居民不断升级的就地消费需求。
破解这种供需矛盾，关键在于提升适配性、丰富选择性。从消费对象看，农村居民对汽车、空调、家具等耐用消费品需求增长较快。应就这些需求较为集中的领域，加大面向农村地区的产品创新和推广力度。鼓励企业开发适应农村环境的各类产品，支持企业深入农村开展名优产品巡展和新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电下乡活动。从消费业态看，农村地区新兴业态发展、连锁经营模式推广、消费场景拓展等仍不够理想。可适当引导连锁商超、专卖店等业态向农村延伸，完善商业网点设施布局，为农村居民就地消费提供更丰富选择。
优质产品更多了，配套服务理应跟上。但在商贸流通基础设施仍不够完善的情况下，农村居民能够享受到的配套服务比较受限，比如，末端配送无法全面落地，产品维保、价值评估、上门回收及换新等服务无法高效开展，一定程度上制约着消费需求释放。要以《方案》出台为契机，加快改造提升农村地区商贸流通基础设施，补齐冷链、仓储、配送等短板，完善县乡村三级快递物流体系。
我国有4亿多人居住在农村中银两融，乡村消费品零售额增速连续多年高于城镇，广袤乡村蕴含着巨大消费潜能。要着眼农村消费特点及变化，不断优化供给，补齐流通短板，推动供需更好衔接，源源不断释放农村消费潜力，在畅通国民经济循环中发挥更大作用。（作者：余 悦 来源：经济日报）
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